TV프로그램을 기다리는 동안 TV에서 나오니까 그냥 아무생각없이 지루하게 보는 것이 아닌

이제는 기다려지고, 다음에는 어떤 광고가 나올지 기대되는 만큼 발전하고 있는 대한민국의 TV광고!

그 중 광고로 시청자(소비자)와 소통하고 사람의 마음을 울리는 광고를 만든 이가 있었다.

그는 바로 박웅현ECD(Executive Creative Director) 

박웅현 이라고 하면 잘 몰라도 이 광고들을 보면 무릎을 딱 칠 것이다!

그에 대해 이야기하기에 앞서 혹시 이 광고 기억나시나요?

박카스

\\\\\\\'태안\\\\\\\'편

KTF

\\\\\\\'넥타이와 청바지는 평등하다\\\\\\\'

SKT

\\\\\\\'현대생활백서\\\\\\\'시리즈

 e-편한세상

\\\\\\\'짐심이 짓는다\\\\\\\'

SKT

\\\\\\\'SEE THE UNSEEN\\\\\\\'

SKT

\\\\\\\'생각대로해 그게 답이야\\\\\\\'

이 외에도 <빈폴 - 그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다>

<삼성 - 2등은 아무도 기억하지 않는다>

<KTF - 나이는 숫자에 불과하다>

<KTF - 잘자 내꿈꿔 캠페인>

<던킨도너츠 - 커피 앤 도넛>

<SKT - 사람을 향합니다>

<SK에너지 - 생각이 에너지다>

<LG전자 - 엑스캔버스하다>

<네이버 - 네이버 모든 지식>등 셀 수 없이 많은 광고로 기억되고 있는 박웅현CD를 만나고 왔다.

(아래 두 사진의 공간은 직원들이 아침 식사를 하기도 하고 커피를 마시며 쉴 수 있는 공간이라고 한다.

운이 좋게도 인터뷰 날은 날씨가 화창해서 전망이 매우 좋았고, 휴식 공간의 Red가 인상적이다.)

신사동 가로수길에 위치한 TBWA 광고회사의 전망이 탁 트인 공간에 햇살 가득한 그의 사무실이 자리잡고 있었다.

굉장히 활기찰 것만 같았던 광고회사는 생각보다 정적인 분위기엿고, 각자  맡은 작업에 열중하고 있었다.

광고회사의 CD인 만큼 자유로운 복장의 그가 맞이해 주었다.

반갑습니다, 앉으세요 ^^

나른한 오후2시 신사동 TBWA에서 따뜻한 녹차와 대학내일 김민지 기자의 질문으로 인터뷰는 시작되었다.

- 지난 달 \\\\\\\\'인문학으로 광고하다\\\\\\\\'를 출간하셨는데요, ‘인문학이 죽었다’는 말이 나온지 1~2년 새에

인문학에 대한 열풍이 붐처럼 일고 있습니다. 유행하는 책들도 그렇고 크고 작은 세미나가 여기저기서 진행되는 모습도 그렇고요... 이 현상에 대해 어떻게 보시는지요.

\\\\\\\\'인문학이 죽었다\\\\\\\\' 라는 말도 인문학 붐 같아요. 인문학에 대한 요구나 필요성이 있으니 그런 말이 나온 것 같고, 이러한 관심은 계속 있을 것 같아요.그런데 최근에 사람들이 말하는 이유는 사회 트렌드가 인문학을 필요로 하는 것 같아요. 21세기는 창의성을 필요로 해요. IT산업과 같은 장치 및 기술적 엔진이 필요하던 산업화 시대가 지나고 정보화 시대를 거쳐 현재에 이르렀는데 이제는 큰 중심축이 없어진 것 같고, 새로운 동력이 필요한 시대라고 생각해요. 21세기 사회의 본질에 맞추어 상업적으로 이용될 수 있다는 것이 마음에 걸리지만, 이것 또한 창의성이 필요한 이 시대의 관심이라 보고 있어요. 사람들이 인문학이 재미없고 따분한게 아니라는것이 전해졌으면 좋겠습니다.

- 책을 많이 읽으시는 것 같은데요, 도서 선정은 어떻게 하시나요?

먼저 주위 사람들의 추천에 의지해요. 베스트 셀러라는 객관적인 정보 보다는 주위에 독서량이 풍부하다던지, 문화적 역량이 깊은 사람들이 추천해 주는 책을 읽는 편이에요. 그리고 제가 좋아하는 작가들의 책은 항상 주시하고 있어요. 작년 같은 경우 김화영작가의 \\\\\\\\'시간의 파도로 지은 성\\\\\\\\'을 읽고, 그 책 속에 나오는 내용에 관한 책들을 찾아가며 꼬리에 꼬리를 물며 재밌게 읽은 기억이 있어요. 최근에 읽은 책은 법정스님, 오연호 기자의 \\\\\\\\'노무현 마지막 인터뷰\\\\\\\\'를 읽었어요. 매번 꼬리에 꼬리를 물면서 읽는 건 아니지만 지금은 추천받은 책이 없어서 내일쯤 서점에 가 볼 생각이에요.

- 독서의 중요성을 강조하셨는데요, CD님이 생각하시는 책 Best 3 를 뽑아주세요

책 추천은 사실 힘든 것 같아요. 제가 주니어보드라고, 대학생 친구들과 진행하는 수업이 있는데요, 그때도 친구들이 책 추천해달라고 하면 일단 물어봐요. ‘넌 뭘 전공하니? 뭐가 좋으니? 뭘 읽었니?’를 먼저 물어봐야 추천이 돼요. 예를 들어 문학에 관심 없는 사람한테 카뮈의 ‘이방인’ 읽어봐, 하면 오히려 그게 벽이 되거든요. 그러면 ‘역시 인문학은 재미없다니까.’ 이렇게 되는 거고요. 그래서 어떤 책을 추천하느냐는 사람마다 달라지는 것 같아요.

- 광고회사에 대해 말해주세요 (복장, 출퇴근 시간 및 성과) 

출퇴근 시간과 복장은 자유롭습니다. 자기 자신에게 주어진 일을 다 한다면 업무시간에 나갔다가 와도 상관없어요.

광고는 비교적 성과가 바로 드러나는 특성을 가지고 있는데, 경쟁적인 사람들보다는 경험이 풍부한 사람이 광고회사에 더 어울리는것 같아요. 음악도 많이 들어봐야 하고, 멋진 옷도 입어봐야 하는 것 처럼 생활 경험의 폭이 넓은 사람이 어울린다고 생각해요.

- \\\\\\\'박웅현표 광고\\\\\\\'라는 말이 부담스럽지는 않으신가요?

부담되지는 않아요. 하지만 제가 만든 광고를 사람들이 몰라보도록 노력하고 있어요. 제가 CD이니 만큼 광고주의 요구에 맞추려 하고 저만의 색깔이 묻어나지 않게 하려고 해요. 최근 만든 광고중 SKT의 \\\\\\\\'SEE THE UNSEEN\\\\\\\\'광고는 주위 사람들이 제가 만든 광고인지 전혀 몰라봤어요.(웃음)

- 가장 애착이 가는 광고가 있으신가요?

마케팅적으로는 \\\\\\\'생활의 중심\\\\\\\', 사회적 메시지로는 \\\\\\\' 사람을 향합니다\\\\\\\', 기업이미지 측면으로는 \\\\\\\'진심이 짓는다\\\\\\\'등으로 딱 하나라고 정해서 말하기는 힘든 것 같아요.

- 인생에 있어서 가장 가치있는 것은 무엇인가요?

현재에 최선을 다하는 것. 지금 날고 있으면 열심히 나는 거고, 인터뷰 중이면 열심히 인터뷰 하는 거고요.(웃음)

"광고는 시대 흐름을 따라간다고 생각해요. 광고는 발명이 아니라 발견이고 시대의 문맥을 잘 살펴야 해요"

사람의 마음을 울리는 전략과 크리에이티브가 조화를 이룬 그의 광고를 되짚어 보면

그의 광고에는 유명인이 등장한다기 보다 우리 주변에서 볼 수 있는 일상적인 얘기들로 가득하다.

30초의 짧은 시간동안 광고를 보는 사람과 소통하며 이 시대와 함께 울고 웃는 그의 다음 광고가 기대된다!

 TV프로그램을 기다리는 동안 TV에서 나오니까 그냥 아무생각없이 지루하게 보는 것이 아닌

이제는 기다려지고, 다음에는 어떤 광고가 나올지 기대되는 만큼 발전하고 있는 대한민국의 TV광고!

그 중 광고로 시청자(소비자)와 소통하고 사람의 마음을 울리는 광고를 만든 이가 있었다.

그는 바로 박웅현ECD(Executive Creative Director) 

박웅현 이라고 하면 잘 몰라도 이 광고들을 보면 무릎을 딱 칠 것이다!

그에 대해 이야기하기에 앞서 혹시 이 광고 기억나시나요?

박카스

\\\\\\\'태안\\\\\\\'편

KTF

\\\\\\\'넥타이와 청바지는 평등하다\\\\\\\'

SKT

\\\\\\\'현대생활백서\\\\\\\'시리즈

 e-편한세상

\\\\\\\'짐심이 짓는다\\\\\\\'

SKT

\\\\\\\'SEE THE UNSEEN\\\\\\\'

SKT

\\\\\\\'생각대로해 그게 답이야\\\\\\\'

이 외에도 <빈폴 - 그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다>

<삼성 - 2등은 아무도 기억하지 않는다>

<KTF - 나이는 숫자에 불과하다>

<KTF - 잘자 내꿈꿔 캠페인>

<던킨도너츠 - 커피 앤 도넛>

<SKT - 사람을 향합니다>

<SK에너지 - 생각이 에너지다>

<LG전자 - 엑스캔버스하다>

<네이버 - 네이버 모든 지식>등 셀 수 없이 많은 광고로 기억되고 있는 박웅현CD를 만나고 왔다.

(아래 두 사진의 공간은 직원들이 아침 식사를 하기도 하고 커피를 마시며 쉴 수 있는 공간이라고 한다.

운이 좋게도 인터뷰 날은 날씨가 화창해서 전망이 매우 좋았고, 휴식 공간의 Red가 인상적이다.)

신사동 가로수길에 위치한 TBWA 광고회사의 전망이 탁 트인 공간에 햇살 가득한 그의 사무실이 자리잡고 있었다.

굉장히 활기찰 것만 같았던 광고회사는 생각보다 정적인 분위기엿고, 각자  맡은 작업에 열중하고 있었다.

광고회사의 CD인 만큼 자유로운 복장의 그가 맞이해 주었다.

반갑습니다, 앉으세요 ^^

나른한 오후2시 신사동 TBWA에서 따뜻한 녹차와 대학내일 김민지 기자의 질문으로 인터뷰는 시작되었다.

- 지난 달 \\\\\\\\'인문학으로 광고하다\\\\\\\\'를 출간하셨는데요, ‘인문학이 죽었다’는 말이 나온지 1~2년 새에

인문학에 대한 열풍이 붐처럼 일고 있습니다. 유행하는 책들도 그렇고 크고 작은 세미나가 여기저기서 진행되는 모습도 그렇고요... 이 현상에 대해 어떻게 보시는지요.

\\\\\\\\'인문학이 죽었다\\\\\\\\' 라는 말도 인문학 붐 같아요. 인문학에 대한 요구나 필요성이 있으니 그런 말이 나온 것 같고, 이러한 관심은 계속 있을 것 같아요.그런데 최근에 사람들이 말하는 이유는 사회 트렌드가 인문학을 필요로 하는 것 같아요. 21세기는 창의성을 필요로 해요. IT산업과 같은 장치 및 기술적 엔진이 필요하던 산업화 시대가 지나고 정보화 시대를 거쳐 현재에 이르렀는데 이제는 큰 중심축이 없어진 것 같고, 새로운 동력이 필요한 시대라고 생각해요. 21세기 사회의 본질에 맞추어 상업적으로 이용될 수 있다는 것이 마음에 걸리지만, 이것 또한 창의성이 필요한 이 시대의 관심이라 보고 있어요. 사람들이 인문학이 재미없고 따분한게 아니라는것이 전해졌으면 좋겠습니다.

- 책을 많이 읽으시는 것 같은데요, 도서 선정은 어떻게 하시나요?

먼저 주위 사람들의 추천에 의지해요. 베스트 셀러라는 객관적인 정보 보다는 주위에 독서량이 풍부하다던지, 문화적 역량이 깊은 사람들이 추천해 주는 책을 읽는 편이에요. 그리고 제가 좋아하는 작가들의 책은 항상 주시하고 있어요. 작년 같은 경우 김화영작가의 \\\\\\\\'시간의 파도로 지은 성\\\\\\\\'을 읽고, 그 책 속에 나오는 내용에 관한 책들을 찾아가며 꼬리에 꼬리를 물며 재밌게 읽은 기억이 있어요. 최근에 읽은 책은 법정스님, 오연호 기자의 \\\\\\\\'노무현 마지막 인터뷰\\\\\\\\'를 읽었어요. 매번 꼬리에 꼬리를 물면서 읽는 건 아니지만 지금은 추천받은 책이 없어서 내일쯤 서점에 가 볼 생각이에요.

- 독서의 중요성을 강조하셨는데요, CD님이 생각하시는 책 Best 3 를 뽑아주세요

책 추천은 사실 힘든 것 같아요. 제가 주니어보드라고, 대학생 친구들과 진행하는 수업이 있는데요, 그때도 친구들이 책 추천해달라고 하면 일단 물어봐요. ‘넌 뭘 전공하니? 뭐가 좋으니? 뭘 읽었니?’를 먼저 물어봐야 추천이 돼요. 예를 들어 문학에 관심 없는 사람한테 카뮈의 ‘이방인’ 읽어봐, 하면 오히려 그게 벽이 되거든요. 그러면 ‘역시 인문학은 재미없다니까.’ 이렇게 되는 거고요. 그래서 어떤 책을 추천하느냐는 사람마다 달라지는 것 같아요.

- 광고회사에 대해 말해주세요 (복장, 출퇴근 시간 및 성과) 

출퇴근 시간과 복장은 자유롭습니다. 자기 자신에게 주어진 일을 다 한다면 업무시간에 나갔다가 와도 상관없어요.

광고는 비교적 성과가 바로 드러나는 특성을 가지고 있는데, 경쟁적인 사람들보다는 경험이 풍부한 사람이 광고회사에 더 어울리는것 같아요. 음악도 많이 들어봐야 하고, 멋진 옷도 입어봐야 하는 것 처럼 생활 경험의 폭이 넓은 사람이 어울린다고 생각해요.

- \\\\\\\'박웅현표 광고\\\\\\\'라는 말이 부담스럽지는 않으신가요?

부담되지는 않아요. 하지만 제가 만든 광고를 사람들이 몰라보도록 노력하고 있어요. 제가 CD이니 만큼 광고주의 요구에 맞추려 하고 저만의 색깔이 묻어나지 않게 하려고 해요. 최근 만든 광고중 SKT의 \\\\\\\\'SEE THE UNSEEN\\\\\\\\'광고는 주위 사람들이 제가 만든 광고인지 전혀 몰라봤어요.(웃음)

- 가장 애착이 가는 광고가 있으신가요?

마케팅적으로는 \\\\\\\'생활의 중심\\\\\\\', 사회적 메시지로는 \\\\\\\' 사람을 향합니다\\\\\\\', 기업이미지 측면으로는 \\\\\\\'진심이 짓는다\\\\\\\'등으로 딱 하나라고 정해서 말하기는 힘든 것 같아요.

- 인생에 있어서 가장 가치있는 것은 무엇인가요?

현재에 최선을 다하는 것. 지금 날고 있으면 열심히 나는 거고, 인터뷰 중이면 열심히 인터뷰 하는 거고요.(웃음)

"광고는 시대 흐름을 따라간다고 생각해요. 광고는 발명이 아니라 발견이고 시대의 문맥을 잘 살펴야 해요"

사람의 마음을 울리는 전략과 크리에이티브가 조화를 이룬 그의 광고를 되짚어 보면

그의 광고에는 유명인이 등장한다기 보다 우리 주변에서 볼 수 있는 일상적인 얘기들로 가득하다.

30초의 짧은 시간동안 광고를 보는 사람과 소통하며 이 시대와 함께 울고 웃는 그의 다음 광고가 기대된다!