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국내 유일 공식후원사의 위엄, 현대자동차의 월드컵 마케팅

작성일2010.07.18

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작성자 : 기자단

    

 

 

월드컵은 전 세계의 회사가 마케팅에 집중할 수 있는 절호의 기회이다. 전 세계의 축구 팬이 사랑하는 월드컵은 모든 사람들의 주목을 이끌 수 있기 때문이다. 피파 월드컵의 공식후원사로 활약하고 있는 현대자동차가 월드컵을 맞이하여 어떤 마케팅을 펼치고 있는지 살펴보자.

 

현대자동차의 월드컵 후원 연혁

 

현대자동차는 1999년부터 세계 축구연맹 FIFA를 공식 후원하고 있다. 월드컵을 포함하여 UEFA 챔피언십, U-17, U-20 등 FIFA에서 개최하는 대회를 모두 공식 후원하고 있으며 이는 2014년까지 이어질 계획이다. 특히 전 세계적으로 가장 대중성이 높으며 세계인이 열광하는 축구 축제인 월드컵은 현대차가 후원하는 가장 대표적인 스포츠 공식 후원이다.

현대자동차는 다양한 축구 마케팅을 통해 글로벌 컴퍼니로서의 위상을 높이고 있으며 이는 직접적인 마케팅 효과로도 이어지고 있다.

 

           

2010.06.12~2010.06.29

FIFA 월드컵(남아공)

2009.06.14~2009.06.27

FIFA 대륙간컵(남아공)

2009.07.10~2009.07.31

FIFA 청소년 축구대회(이집트)

2009.10.24~2009.11.15

FIFA 유소년 축구대회(나이지리아)

2009.11.11~2009.11.22

FIFA 비치사커 축구대회(UAE)

2009.08.23~2009.09.10

UEFA 여자 챔피언쉽

2008.06.07~2008.06.29

유로 2008 (스위스, 오스트리아)자세히 보기

2006.08.17~2006.09.03

FIFA 여자 U-20 대회(러시아)

2006.06.09~2006.07.09

FIFA 월드컵(독일)

2005.09.16~2005.10.02

FIFA 유소년 축구대회

2005.06.15~2005.06.29

FIFA 대륙간컵(독일)

2005.06.10~2005.07.02

FIFA 청소년 축구대회(네덜란드)

2004.11.10~2004.11.27

세계 여자 청소년(U-19) 대회(태국)

2004.11.21~2004.12.05

Futsal 챔피언쉽(대만)

2004.06.12~2004.07.04

유로 2004(포르투갈)

2003.11.27~2003.12.19

세계 청소년(U-20) 대회(UAE)

2003.09.21~2003.10.12

FIFA 여자 월드컵(미국)

2003.08.13~2003.08.30

세계 유소년(U-17) 대회(핀란드)

2003.06.18~2003.06.29

컨페더레이션컵(프랑스)

2002.05.31~2002.06.30

FIFA 월드컵(한국, 일본)

2001.06.17~2001.07.08

세계 청소년(U-20) 대회(아르헨티나)

2001.05.30~2001.06.10

컨페더레이션컵(한국, 일본)

2001.04

세계 유소년(U-17) 대회(트리니다드&토바고)

2000.11

Futsal 챔피언쉽(과테말라)

2000.06.10~2000.07.02

유로 2000(네덜란드, 벨기에)

1999.11

세계 유소년(U-17) 대회(뉴질랜드)

1999.07

컨페더레이션 컵(멕시코)

1999.06.19~1999.07.10

FIFA 여자 월드컵(미국)

1999.04

세계 청소년(U-20) 대회(나이지리아)

             

              현대자동차의 월드컵 마케팅

 

 

현대차는 월드컵을 통해 다양한 마케팅을 진행하고 있다. 경기장 광고, 미디어 광고와 의전용 차량 및 32개

본선 진출국 팀 버스 등 총 830여대의 차량 지원 등의 프로모션 마케팅뿐 만 아니라 남아공 현지와 전 세계 도시에서 진행하는 ‘굿윌볼 로드쇼’, 길거리 응원 후원 등 전 세계 축구 팬과 함께 할 수 있는 참여 이벤트를 개최한다.

 

 


 

 

또한 월드컵 마이크로사이트 오픈, 월드컵 관련 아이폰 어플리케이션 제작, 페이스 북, 유튜브에 ‘디스커버 현대(Discover Hyundai) 월드컵 채널’ 운영 등 온라인 마케팅도 진행하고 있어 더욱 넓은 마케팅 방향을 지향하고 있다. 특히 월드컵 마이크로 사이트는 현대차의 글로벌 마케팅 프로그램에 대해 소개하는 `Destination` , 로드쇼 등 고객 참여 이벤트 정보를 제공하는 `Enjoy & Grab`, 전 세계 길거리 응원 홍보를 위한 `FIFA Fan Fest`, 경기 일정 등 남아공 월드컵 관련 정보를 제공하는 `FIFA WorldCup Now` , 현대차 브랜드 홍보를 위한 `HYUNDAI` 등 5개의 메뉴로 구성되어 볼거리와 정보를 제공하고 있다.

 

 

`월드컵`을 사용하는 현대차 광고들

 

 

 

 

 

또한 현대자동차 월드컵 마케팅의 특징은 ‘월드컵’ 이라는 명칭을 공식적으로 사용할 수 있다는 점이다. FIFA는 공식 후원기업, 개최 국가 및 도시, 조직 위원회에만 마케팅 권리를 주고 있어 이를 제외한 기업은 공식적으로 ‘남아공 월드컵’이라는 표현을 쓸 수 없다. 국내에서는 현대자동차가 ‘월드컵’이라는 명칭을 사용할 수 있는 유일한 FIFA 월드컵 공식 후원사이므로 타 회사는 ‘월드컵’이 아닌 ‘남아공’, ‘축구’, ‘국가대표’ 등 다른 단어를 차용하여 광고를 내보내고 있는 중이다. ‘국가대표팀을 후원합니다.’, ‘대한민국을 응원합니다.’, ‘남아공으로 갑시다.’ 등이 바로 그 예이다.

현대자동차의 광고는 `월드컵`이라는 명칭이 직접 등장한다.

반면 공식 후원사가 아닌 타 회사의 `월드컵`이 아닌 `축구`, `남아공`이 등장하는 광고가 눈에 띈다.

 

역시 `월드컵을 즐긴다.`, `월드컵 이벤트`가 아닌 `축구, 남아공, 월드스타`를

사용하고 있는 광고들이 어쩐지 어색해 보이기도 한다.

 

 

 

            현대자동차의 사회 공헌 마케팅

 

 

현대차는 글로벌 기업으로서 사회공헌에 앞장서고 사회적 책임을 다하기 위한 다양한 노력을 하고 있다. 이러한 노력은 월드컵 마케팅에도 적용되고 있는데, 특히 아프리카 각 지역의 빈곤 아동 및 청소년에게 축구공을 전달하는 ‘100만개의 축구공! 아프리카 드림볼 프로젝트’는 많은 관심을 받고 있다. 반기문 UN 사무총장에 1호 드림볼을 전달하였으며, 김연아 선수 역시 드림볼 전달에 참여하여 그 의미를 더욱 깊게 하였다.

드림볼 프로젝트는 100만개의 축구공이 기부될 때까지 계속되며 현대차 월드컵 마이크로 사이트에 가입하면 참여할 수 있다. 드림볼 기부 프로젝트 참여에 동의하면 1개의 축구공을 기부할 수 있다.

(http://fifaworldcup.hyundai.com)


또한 현대자동차의 자체 문화 예술 마케팅 브랜드 ‘H·art`에서도 월드컵 이벤트를 진행했다.『현대차 Hart 와 함께하는 월드컵 기념 음악회』개최 등 다문화가정, 장애인, 저소득가정 등 소외 계층을 위한 다양한 문화공연을 제공하고 있으며, 이번 년도는 특히 월드컵을 기념하여 개최되고 있는 것이 큰 특징이다.

 

 

 

 


월드컵 기간 동안 다양한 매체를 통하여 현대차를 만날 수 있게 되었다. 이는 현대자동차가 코카콜라, 소니 등 글로벌 컴퍼니와 어깨를 나란히 하는 글로벌 컴퍼니가 되었음을 입증하는 결과일 것이다. 각종 판촉 마케팅과 광고이외에도 더 즐겁게 월드컵을 즐기기 위한 길거리 응원전 등 마케팅의 방법이 다양해 진 점도 이를 말해주는 듯 하다.

앞으로 국내 유일의 공식 후원사인 현대차가 어떤 마케팅을 펼칠지 주목해 보자.

 

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