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알면 알수록 재미있는 증강현실 마케팅!

작성일2013.04.05

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작성자 : 기자단



     

 


 

 갈수록 다양한 마케팅 방식을 통해 기업들이 소비자에게 소구하고 있다. 단순한 프로모션 행사부터 입을 떡벌어지게 만드는 기발한 마케팅까지. 기업들은 점점 더 기발하고 다채롭게 소비자에게 다가갈 방법을 찾는다. 그리고 그 중에서도 매력적인 방식으로 대두되는 증강현실을 이용한 마케팅. 


 그렇다면 증강현실이란 무엇을 말하는 것일까 먼저 정의부터 알아보도록 하자!





 

 

 증강현실은 사람의 시선에 가상의 3차원 그림을 보여주는 것을 말한다. 이해하기 어렵다면 SF영화를 보면 주인공들이 허공에서 날아다니는 화면들을 자유자재로 움직이며 자료를 읽는 장면을 한 번쯤 본 적이 있을 것이다. 바로 그 기술이 증강현실이라고 할 수 있다. 즉 증강현실을 이용하면 조금 더 쉽게 공간에서 장비를 이용하지 않고도 여러 활동을 할 수가 있다.

 

 


 

 

예를 들자면 자동차 내부에서나 비행기에서 활용분야가 굉장히 넓다고 할 수 있다.

 

오른쪽의 그림에서도 볼 수 있듯이 유리창에 자동차 속도부터 시작해서 현재 통화하는 사람의 얼굴과 내가 가고자 하는 목적지에 관한 모든 정보가 담겨있다면 어떨까 운전 중에 갑자기 여러 일을 해야할 때 부득이하게 손을 움직여야 한다. 하지만 증간현실이 구현된다면 그럴 필요가 없다. 모든 것이 내가 지금 보고 있는 시선 즉 자동차 유리창에 모두 펼쳐지기 때문이다. 이 짜릿한 기술을 위해 GM은 이미 증강현실을 이용한 기술 개발을 시작했다. 머지않아 이 기술이 상용화되어 조금 더 쉽게 많은 작업들을 할 수 있는 날이 올 것이다.

 

 

 그렇다면 현재에는 어떨까 현재에는 증강현실이 어떻게 활용되고 있을까

 


 

 

 

고객에게 가상의 체험을 제공함으로써 흥미를 유발하는 증강현실은 어떻게 활용되고 있을까 

위에서 보았던 멋진 상상만큼 상용화 되지는 않았지만 증강현실을 이용한 기술을 분명 발전하고 있다. 현재에는 상용화 단계보다는 사람들에게 익숙지 않기 때문에 마케팅 방안으로 활용되는 증강현실. 고객들에게 너무나 매력적인 두 언더웨어 브랜드의 증강현실을 이용한 마케팅 방안을 통해 증강 현실에 대해 알아보도록 하자.

 



 


 첫 번째 사례는 바로 속옷 브랜드 Empreinte의 증강현실을 이용한 마케팅이다. Empreinete는 어떻게 하면 고객들에게 자사의 브랜드를 알릴 수 있는지에 대해 고민했고 결론부터 말하자면 증강현실을 이용해 큰 성공을 이루었다. 뉴스에서 크게 이를 다루면서 이슈화되었기 때문이다.







상상해보자. 밤에 길을 걸어가고 있는데 꺼진 가게 안을 무심코 살펴보니 그 안에 한 여자가 움직이고 있다면 어떠하겠는가 물론 그녀는 가상의 사람이다. 한밤중에 선사하는 이 재미있는 이벤트에 많은 사람들이 호응했다.기업의 속옷을 입은 한 여자가 돌아다니는 증강현실로 기업은 소비자에게 강한 인식을 남겼을 뿐 아니라 재미있는 경험 또한 선사했다. 대 성공이었다. 







첫 번째 사례보다 더 자극적인 흥미진진한 이야기. 잡지 한면에 멋진 포즈를 취하고 있는 모델의 속옷을 볼 수 있다면 어떨까 은밀한 유혹, 관음증을 자극해 성공적으로 마케팅한 Wonderbra의 이야기다. Wonderbra는 잡지와 신문 그리고 옥외 광고에 모델들의 속옷을 볼 수 있는 애플리케이션을 만들었다. 조금 더 자세히 들어가보자. Wonderbra는 속옷을 어떻게 하면 더 효과적으로 전달할 수 있을지 고민했고 증강현실을 이용했다. 


즉 애플리케이션을 가지고 잡지와 신문 그리고 옥외 광고에 애플리케이션을 비추면 그 안에 그녀가 입고 있는 속옷이 보이는 것이다. 아름다운 그녀의 속이 궁금하다는 모티브로 시작된 이 캠페인을 큰 성공을 거두었다. 그리고 Wonderbra는 자사의 브랜드 인지도를 확실히 높일 수 있었다. 


이처럼 두 가지 사례뿐 아니라 증강현실을 이용해 많은 기업들이 다양한 스토리텔링을 하고 있다. 그리고 앞으로는 더 정교하게 그리고 더 교묘하게 증강현실이 활용될 것이다. 오늘보다 내일이 더 기대되는 증강현실. 그 끝은 어디일까 

                                                                                                           



 

 

 




2) 란제리 브랜드 Wonderbra의 증강현실 마케팅


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